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一年赚 4.5 亿,95后为之疯狂,盲盒正在闷声发大财。

你开过盲盒吗?

就是下面这个POP MART(泡泡玛特),在去年突然火遍全网,无数年轻人,特别是 95 后如同中毒一般为它疯狂。

图片来源:图虫创意去年的时候狐妹就一直在抖音、微博各大社交平台看见这个盲盒的身影,一直也没太在意。直到前段时间看到微博上有一条新闻,发现这个靠卖盲盒的 POP MART 居然去年一年,就赚了 4.51 亿元?!

从 2017 年到 2019 年,净利润暴涨了近 300倍。

不仅如此,泡泡玛特这家国内最大的潮流玩具公司在儿童节这天,向港交所提供了招股书。也就是说,它要上市了。

那么这个盲盒到底是啥?狐妹想,应该有很多人和我一样,总是见其影却不知其为何物,于是今天就来做一些关于盲盒的,简单的科普。

所谓盲盒,顾名思义,就是靠盲猜,来猜这盒子里到底是啥东西。

反正你在买之前,只知道里面的东西属于哪个系列,但是绝不可能知道具体是哪一个的。

盲盒这个概念呢,起源于日本,属于潮流玩具的一个类别。盲盒一般都是成系列出现的,可能是动漫周边,也可能是一些设计师设计出来的角色。

一个纸盒子里,装着不同款式的玩具手办。要是想集齐一套,不是有钱就行的,还要运气,毕竟你可能连着买好几个都是同样的款式。

有的系列可能还有隐藏款,如果抽中隐藏款和稀有款,那你就是受万人羡慕的绝世欧皇。

什么 Molly、玩具总动员、独角兽都属于泡泡玛特盲盒现有IP中的一部分,而IP 就是泡泡玛特目前运营的业务核心。

到现在,泡泡玛特的盲盒一共有 85 个 IP, 其中包括 12 个自有 IP,22 个独家 IP,以及 51 个非独家 IP。

其中 Molly 这个 IP 是卖的最好的。就是这个系列,去年一年卖了 4.56 个亿。

狐妹看到新闻说,就在去年,就为了收集盲盒,有近 20万人人均花费了 2 万多人民币,甚至还有土豪一年为此花了上百万。

也难怪泡泡玛特光是去年一年就能赚4.5个亿了……

但你可能不知道,这两年血赚的泡泡玛特,在 2017 以前只是一家单纯的玩具集合店,反正就是毫无亮点,还一直处于亏损的状态。

直到 2017 年,开始学习日本那套盲盒的玩法,才迎来了自己的新生。

那为什么盲盒会在年轻人中间突然火起来?

其实一个盲盒的价格大概在39块到 79块之间,看起来好像也不太贵。

之前狐妹写过一期手办大佬的推送,里面的手办动不动就上千甚至上万。比较起来,这个价格确实亲民多了。

那为什么会有二十万人的人均消费到 2 万这么夸张呢?

或许你知道,温水煮青蛙这回事吧……?

本来东西确实没多贵,但是架不住你一直想买啊。越抽不到想要的款式,就越想继续抽。而集齐一套会给消费者带来一种非常愉悦的满足感。

好不容易集齐一个系列吧,这下可好,又出了一个新的 IP。于是不知不觉,这个钱就花出去了。

不仅如此啊,这拆盲盒,更像是拆礼物。

有相关的专家在研究里写过:“人们更多的是因为那些不确定的刺激而重复一项任务,而不是为了那些已经确定了的刺激。”

而拆盲盒,就完全贴合了这种消费者心理。因为不知道里面是什么,所以越能刺激消费者反反复复的购买。其实也可以说,买盲盒,很大一部分程度上排解了寂寞……

而且大家一般都以为自己是特别的那个,虽然毫无依据,但莫名其妙的我就是觉得我能抽到我想要的。

年轻人对盲盒的痴迷程度的确是超乎了狐妹的想象,泡泡玛特在盲盒上取得的巨大成功也给广大商家带来了灵感。

在 B 站一搜,什么匡威耐克拼多多,甚至连卡西欧都出了盲盒。一时之间,反正万物皆可盲盒。

对于盲盒这事儿呢,狐妹是觉得在经济可以承受的范围内,玩一玩体验一下其中的愉悦是没有问题的。

但总有自控能力差一些的群体,比如就前几天的新闻,一个 12 岁的女孩为了买盲盒三天就花了一万多。

而她假装富二代花出去的钱,其实是自己母亲一点一点靠着小本生意挣来的。

所以狐妹必须要提醒各位,确实消费能带来快乐,但请看看你的钱包能不能承受这样的快乐,一定要记得量力而行才好。

听过盲盒的点个在看

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