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这些年,ZARA最喜欢「抄袭」哪些大牌?Celine/CHANEL/GUCCI大比拼

这几天最最火爆的时尚圈新闻,大概就要属ZARA所属的Inditex集团,决定要把旗下1200家分店悉数关闭。这个新闻之所以那么受关注,当然是因为这次关店的规模真的还挺大,估计占到Inditex全球总门店数量的13%~16%。大家要注意一下~Inditex旗下的牌子不单只有ZARA,还有一些大家经常能见到的牌子,其实都是ZARA同属集团的兄弟姐妹,这些牌子都在本次关店的范围内。比如说有点街头也有点朋克风格的Bershka:美式风格的Pull&Bear:稍微高端一点的通勤品牌Massimo Dutti:品相和质量都不错,风格有点欧式小清新的内衣品牌Oysho:新闻一出,悲观的言论纷纷出现,「零售行业大受打击」,或者是说了上千万遍的「快时尚已死?」,但其实你仔细看看ZARA家的状况,就会明白ZARA虽然已经家大店大,但其实还是在增长的车道上。不谈疫情造成的影响,截止到今年1月31日的过去12个月内,ZARA所属的Inditex集团销售上涨了8%,其中电商的增长更是达到了23%。我的朋友Maggie就特别喜欢上ZARA的app买东西,要是不喜欢,立刻可以退换,非常方便,体验很好所以要我看,ZARA这一轮关店,不过就是趁着疫情,把一直以来想要做的决定提前做了,痛下决心做了——把更多的销售寄托在网络上,而不是门店里。用大白话说就是,以前咱们都是在店里买的,现在会去网上或者app里买了。因此对于ZARA和它兄弟姐妹的前景,我倒是一点不担心。我比较担心的,倒是一直以来ZARA背负的「抄袭」之名。哪些大牌最常「出现」在ZARA店里?

1963年创立ZARA能够在很古老的服装行业里异军突起,好处被大家都说过了:2周就能上一次新,不过衣服嘛,除了快,最重要还是款式。跟其他快时尚(H&M,C&A之类)相比,ZARA最大的特点还是因为:时髦!

而时髦背后的原因,就是因为他们家真的很会「借鉴」大牌们的最新设计,赶得上最新潮流那趟儿~

GUCCI辨识度很高的秋冬外套也成为ZARA店里热卖的款:

GUCCI推出米奇系列之后,ZARA的米奇系列也上架了:

不过ZARA最喜欢的大牌并不是GUCCI(是不是因为GUCCI的衣服毕竟普通人难驾驭?),他们家设计师的最爱之一,当属Celine。

在我们都很喜欢的Phoebe Philo在的时候,ZARA就已经很钟情Celine了。

这一款黑白的百褶裙看起来就很神似:

蕾丝背心也有过高度相似款:

除了款式,花纹也曾经有过「借鉴」:

等到Hedi Slimane开始担当Celine的设计师之后,ZARA还是没有「放过」他们家。金色连身裙在Celine的T台上出现后,ZARA家就出现了类似的款:复古小细花纹的连身裙同样如此:而除了Celine之外,ZARA这些年还推出了不少「神似CHANEL」款。小香家最最经典的就是斜呢外套了,ZARA这两年「致敬」过好多次:而较为冷门的长款黑色外套,ZARA里也见过类似的样子:除了衣服之外,CHANEL的鞋包也是ZARA钟爱的模仿对象。最明显不过就是这一双”双色鞋”了:包包也没能「幸免」:说到皮具,BV和PRADA家的鞋子也常常「惊现」在ZARA的货架上:败诉了几次,ZARA还能继续「抄」下去吗?我们曾经给大伙儿介绍过,时尚设计很少能够申请到「专利」或者是「版权」。设计师的手稿是可以申请「版权」,根据这幅手稿生产出来的衣服,也可以拥有「版权」。

但是!前提必须是这件衣服必须是一件艺术品,而不是大规模生产的成衣。如果这件衣服被大规模量产,被大家穿在身上,拥有了「功能性」,就不会享有「版权」了。

衣服的设计手稿有版权,但是变成大批量的衣服,具有功能性,就不再有版权了

所以ZARA被大家「吐槽」了那么多年「抄袭」,但依然没有伤筋动骨,背后的原因就是这个。

不过这几年,ZARA在「抄袭」案件上的败诉变多了。最新一桩就是今年5月,那还是4年前的案子:丹麦品牌Rains声称Zara旗下两款Parka Coat和Long Jacket防水外套轮廓的外观设计与自身派克大衣极为相似:在千辛万苦赢得诉讼之后,Rains在索赔的同时申请禁令救济,要求永久禁止Zara出售涉嫌侵权的夹克。Rains联合创始人对外表示,业内一直期待这场诉讼的结果,全球巨头不能无限制地侵犯设计权利。再早几年,2018年ZARA第一次被判抄袭成立,是Diesel的母公司控告ZARA抄袭Diesel的牛仔裤,Marni的鞋子:

ZARA被要求立即停止销售这些单品,而且要为每件产品支付235美元的赔偿金。还有一次不没有涉及到法律诉讼,但也很引人瞩目的抄袭事件,是ZARA明目张胆的「借用」了艺术家Tuesday Bassen的设计元素,被Bassen在twitter上diss:

所以这么看,ZARA的抄袭名声可能会越来越「有影响力」。作为时尚爱好者来说,其实我们有一个纠结的点——

一方面,能够花相对比较少的钱买到大牌的设计,享受最in的潮流,对我等时髦精来说,当然是很好啦!

ZARA家最新的海报

但另一方面,我也知道,不管是大牌设计师,还是其他设计师,做出自己家的设计,尤其是独特的设计,背后是灵光一现,也是辛辛苦苦的付出。而ZARA不用付出太多努力,只要将现成的设计拿来「修改」一下,就能赚到钱,确实不够尊重那些设计背后付出的辛劳。

相较之下,H&M、优衣库会找大牌或者设计师来做联乘,至少会付设计师一笔费用,或者将收成分给对方,是不是更加「有良心」一点?

优衣库和高端品牌Theory最新的联乘系列

不过ZARA也可以大喊,那些大牌或者大牌设计师跟快时尚做联乘,本来不就是为了博个名声?或者为自己培养未来的消费者?我来借鉴这些牌子们的设计,不也是在帮助这些品牌达成这些目的吗?

嗯……这个问题,还真的有点无解。你怎么看呢?

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