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今天,拼多多,超越了京东!

现在,打开福布斯实时富豪榜,拼多多创始人黄峥的名字赫然纸上,紧跟马云身后,成国内第三大富豪!

而这仅用了短短5年时间…5年里,拼多多硬核逆生长!如今,市值竟超越京东,跃升为国内第二大电商巨头!

01曾几何时,很多人还对拼多多嗤之以鼻,觉得这种上不了台面的平台,拿什么和京东抗衡?!可最新数据啪啪“打脸”了!

昨夜,拼多多一度大涨超7.5%,股价再创历史新高,总市值突破千亿美元。这是继阿里巴巴、腾讯、美团之后,第四家进入千亿美元行列的互联网公司!随后,股价虽出现回落,但仍收涨0.42%,总市值达934亿美元。

反观京东,总市值901亿美金…

现在,起码从市值上看,拼多多已经是妥妥的中国第二大电商平台了。更可怕的,是接下来的一组数据:5月,联通大数据发布了一组App月活排行榜,其中拼多多5月月活5.9亿,而手淘月活5.78亿。从月活来说,拼多多已经赶超了手机淘宝!再拉长时间维度看,截至2020年3月31日的前12个月内,拼多多的年度活跃买家数达6.28亿,单季度增4290万,继续保持用户的高速增长势头。

而同期,天猫+淘宝+支付宝的年活跃买家数是7.26亿人。两者只差1亿了!这是不是暗示:拼多多超越第一电商平台指日可待?!02通过拼多多璀璨的成绩单,足可见中国下沉市场的力量有多大!“农村包围城市”这条路线,选的太准了。

就像网友说的:“他不嫌我穷,我也不嫌弃他破。”在很多三四五线城市用户眼里,比如一包餐巾纸,是不是品牌不重要,便宜、质量过得去就行…再叠加疫情对经济的影响,大家花钱消费都很慎重,都开始在意性价比了。在此关键时刻,拼多多便使出了它的“杀手锏”——补贴!再补贴!这招,使很多持观望态度的人,瞬间被吸引了过去。而为了扩大活动的影响力,拼多多不惜砸巨资宣传。就说这次6.18的百亿补贴,单看微信,中投君关注的那些10w+阅读量的大号,几乎人手发了一篇广告稿…层层扩散下去,已人尽皆知!拉新、促活、留存、转化…基本实现一步到位!可以说,拼多多通过抱上微信这个“流量大腿”,把营销手段发挥到了极致!而这样做的“底气”,在于他们之间的亲密关系:目前腾讯持股16.5%,拥有3.4%的投票权。这也是为什么众多在微信群、朋友圈的营销活动都遭到微信封杀,但拼多多从来没有过…长此以往,在微信的强助力下,黄峥与马化腾之间,就只隔了个马云了…只不过,要想迈过这道“坎”,不容易!

03拼多多,表面再光鲜,背后也有说不出的“痛”!不可否认,其在交易额、营收等数据上,的确表现突出,但净利润是“硬伤”!今年一季度,拼多多净亏损扩大到了31.7亿,要知道一季度的营收才65亿,亏损竟接近了营收的一半。而造成亏损的主要原因,便是补贴与推广费数额太大!一季度,拼多多在这项上花费了72.97亿元,比去年同期增长了49%。其实,自拼多多百亿补贴活动以来,就一直处在亏损的状态。只是这亏损数额,肉眼可见的膨胀,从10亿到20亿,再到如今的30亿。而隔壁的京东,再不济,一季度仍盈利11亿元人民币!这让人不禁想问:拼多多到底要不要赚钱?说到底,不是不想赚,是时机未到!现阶段,拼多多主要还得靠“百亿补贴”等噱头,来吸引那些爱贪小便宜的下沉市场人群,以抢占或扩充自己的用户层级!毕竟,它才入市5年,与淘宝在用户总量、活跃度、习惯培养等方面尚不能“分庭抗礼”!淘宝,经过17年的积淀,且在“先入为主”思想的作用下,其在广大网民心中,依旧是“神”一般的存在。而且,大家选择“拼多多”,主要是图“便宜”!那试想想,若没有百亿补贴,那假货泛滥、质量堪忧的拼多多,你还会一直青睐吗?答案不言而喻!所以,拼多多这盘棋,最终能不能稳赢,还得且行且看!

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