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网络营销整合(网络营销对传统营销的整合)

网络营销整合(网络营销对传统营销的整合)内容如下

回答一:最近Keep和吾皇的跨界合作倒是值得关注

每次都想对那些下定决心从明天开始减肥、健身的人说,“编,接着编”

因为,你的一口就是一碗……同样,面临减肥困境的还有吾皇身边的小跟班巴扎黑

当你肉肉变多后,就会没有精气神,不仅大家看你的眼神会变,就连丘比特的箭都因为你的肉肉太厚射不进你心里……多么痛的领悟,吾皇为了拯救巴扎黑,开始全网征集“遛狗官”,还霸气地表示“这只狗子就交给你了!”你以为你真的要拥有一只狗子???这其实是吾皇万睡和Keep联合推出的“燃脂跑·帮巴扎黑减肥”课程

当你点击“开始课程”后,吾皇严厉的指挥声就出现了,“巴扎黑是我的狗,遛狗官我现在要把它交给你”“记住是慢跑,不然巴扎黑的小短腿会跟不上哦”“脚步轻一点,毕竟巴扎黑是一只胖狗”

你就可以在吾皇的严格制导下“云遛狗”,完成课程后会收到“瘦了瘦了没骗你”的弹窗提醒

当然,为了感谢你为巴扎黑瘦下10斤,吾皇会给你送上感恩大礼——燃脂跑课程三连

跑步也没有那么难了嘛!据Keep市场部项目经理谢欣介绍:“活动上线当天(6月24日),课程参与人数就突破了5万人

”有网友表示:“为了遛巴扎黑,火速下载Keep开始跑步了

”还有网友表示:“地球人已经无法阻止Keep君不断扩张的脑洞了,这组课程很稀罕

”那么,为何这次吾皇与Keep的跨界合作广受好评,让人不禁意间全程姨母笑跑完?榜妹认为有以下两点原因:营造反差感改变用户对运动的刻板印象很多人都觉得跑步是一件很难的事,即使心里很清楚跑步对于减脂的功效,但也依然从心底拒绝跑步

为了使用户能够轻松愉快的跑步,Keep选择了将跑步与吾皇遛狗场景相结合,融入了贴近生活的细节,制造出“反差感”,用户会突然发现“原来跑步还能这么有趣”

Keep站内课程评论这组课程是以“走跑间歇”为特色,完全适合将遛狗走走停停的情节融入

角色台词更是鲜明体现出吾皇、巴扎黑的自身形象,会给人很强的代入感

科学的跑步课程,配上吾皇和巴扎黑欢乐的语音情景,再加上吾皇金句频出,“这些年不用低头就可以轻松获得的,除了双下巴还有啥”“只要跑得够快,体重就追不上你”等,都让跑步变得不那么痛苦和疲惫了

同时,Keep作为互联网运动App,站内除了有各种专业的运动课程外,还会引导用户打卡和分享,完成二次传播

吾皇IP+Keep App两者之间的流量打通作为国内优质的动漫IP,微博@吾皇的白茶 的粉丝量达到231万,吾皇万睡抖音账号粉丝数为245.5万

微信、微博和抖音三个平台的推广,加上吾皇和巴扎黑的超高人气,无论有任何合作都会吸引一大批忠实粉丝加入

而在此前之前,Keep也推出过一些IP类课程,例如和《环太平洋》、《复仇者联盟》等电影IP的合作

在此次吾皇和Keep的合作中,一部分受众的重叠推动活动初期的启动,另一部分用户的拓展,则为Keep带来了活跃度和新用户,同时也为吾皇带来了曝光度

跨界背后品牌的用户、价值观等方面都是需要达成某种契合,才会带来想要的效果,否则只会陷入尴尬

想要流量互通,品牌需要在跨界合作中保持各自特点,不断挖掘、丰富自己的品牌

为了深入了解这次跨界合作,榜妹和Keep、吾皇万睡团队聊了聊

Keep:IP类课程是一件双赢的事情榜妹:为什么选择和吾皇万睡合作?Keep市场部项目经理谢欣:当时正值Keep首创的燃脂跑系列课程推广期,吾皇又是国漫中有趣、有影响力的大IP,而云遛狗很适合与跑步结合,才会有此次合作

IP类课程在站内很受用户喜爱,IP方不仅能得到曝光,还能与用户有更深入的互动,所以这是一件双赢的事

榜妹:Keep和吾皇万睡的受众是否一致?Keep市场部项目经理谢欣:Keep现有用户1.4亿,女性用户占到了近60%,年龄也以30岁以下的用户为主,用户属性上来看与吾皇万睡的受众是一致的

榜妹:燃脂跑帮巴扎黑减肥的课程安排是如何敲定的?Keep市场部项目经理谢欣:课程定位是一个适合新手的趣味彩蛋课程,所以在课程语音内容上,更突出轻松幽默

但我们依然没有忘记训练的科学性,反复通过吾皇教练的身份在用户跑步中进行指导

榜妹:你们之后还会继续做类似的跨界合作吗?Keep市场部项目经理谢欣:之前的跑步课程,用户好评都会集中在“出汗很爽”“对减肚子很管用”等功能层面

这是第一次看到大规模用户都表示 “全程微笑着跑完,很轻松”,这让我们感觉到此次跨界合作的关键,可以改变用户对于跑步的看法

还有用户反馈,希望可以把这个剧情做成系列,丰富课程的难度,让不同水平的跑者都可以参与,这个方向也是我们在考虑的

吾皇万睡:与互联网平台合作跨界新奇、互动、增长才是核心诉求榜妹:两家品牌的合作契机是什么?合作方式的灵感又来自哪里?吾皇万睡市场总监江楠:对吾皇来说,和热门App的互动经验非常丰富,例如2018年5月和抖音的跨界合作,在站内推出“这是猫的尊严”挑战

基于我们以往的经验,推出了一系列合作计划,其中包括燃脂跑的站内课程、线上物料、动画短视频、漫画等

而这次“遛巴扎黑”的灵感,实际来自于我们百万粉丝对于巴扎黑减肥计划的关心

榜妹:吾皇万睡和keep两方团队是如何分工与合作的?吾皇万睡市场总监江楠:我们负责形象授权和内容产出与发布,把吾皇、巴扎黑的剧情软植入到课程中

Keep则是负责根据自身平台的特点给出意见和建议,来更好地呈现给站内用户

从合作模式上来看,是一次线上形象授权+自媒体投放的互动营销

榜妹:这次活动从敲定创意到最终落地执行一共花了多久?其中最耗时的是哪个环节?吾皇万睡市场总监江楠:从产生这个创意到落地执行总共耗费一个多月的时间

其中最耗时的是前期调研和策划环节,因为需要讨论和匹配双方的需求

我们的核心诉求是,通过广泛的产品合作,让更多的粉丝了解和喜爱吾皇的形象和内容,并且愿意分享这种愉悦

而Keep的核心诉求,是想帮助用户打破对跑步的成见,建立正确的跑步习惯

榜妹:活动推广在微博、微信和抖音上联动,其中哪个平台的反响最好?之后在运营上是否会有侧重点?吾皇万睡市场总监江楠:微信作为我们自媒体粘性最高的平台,转化率最高

但是微博的阅读量依然保持领先,抖音上的互动形式和内容最有趣

在近期的运营计划中,依然会长期保持三大平台同时推进的工作基调

榜妹:吾皇万睡一直都在与不同品牌进行合作,在选择合作品牌上是否有自己的标准和要求?吾皇万睡市场总监江楠:对于跨界合作本身,大体分为传统行业和互联网产品

传统行业的跨界合作是以形象授权为基础的整合营销,当中往往包含线上线下的内容产出、联名款产品、店面装饰等

它的特点是:客户预算、内容投入较高,流量往往也巨大,产生的商业价值也较高

而与互联网平台和热门应用的合作,往往以碎片化内容合作为主,追求短时内的流量价值

以新奇、好玩、互动、增长为核心诉求

这些碎片化内容可以一直应用,并且会持续分享,有明显的的长尾效应

榜妹:随着二次元IP跨界合作的案例层出不穷,你们对此是如何看待的?吾皇万睡市场总监江楠:强IP跨界合作已经不是新鲜事,譬如流量明星、热门影视剧的合作已经被社会认可

随着优秀的动漫和二次元内容崛起,这一领域内的跨界合作也随之爆发式增长

首先是这部分受众已经成长为社会主力消费人群,其次是优秀的动漫或者二次元IP也得到了市场的认可

既能为商业品牌带来更吸引人的形象,也能提供一部分流量,可以说是具有性价比的跨界合作途径

回答二:要想创业成功,少不了人才、资金、技术、市场这四大类资源的支撑

即便你只是小打小闹,这四个方面也缺一不可

(本文重点讲思维和思路

)1、创业的资源是现成的,关键看你有没有本事去整合

所谓的创业,本质上就是通过各种方式方法进行的物质或精神交换而已

不能理解这句话,你就没法理解所谓资源的现成

经常有人希望托关系介绍些投资人或者金融机构,看看能不能融到资

问题是,这些企业往往很难融到资金

而这些融资难的企业,其实是有这样或那样的问题,才造成资源不向他们靠拢

如果只是单纯的抱怨,只能证明你没开动脑筋!2、能够花钱解决的,不要想办法去自摸创业初期,创业者一定要充分利用好每一分钟,尽可能减少摸索的时间

能够花钱解决的,千万不要自摸

有些事情别人可以轻松的做掉,你不懂或不熟练,就不要再自己摸索,时间耗不起!有一点要记住:你创业挣钱,为什么要人家免费给你服务?所以,你找别人帮忙一定要给对方回报,这样对方会记得你的好,下次有困难,人家还会帮你

不要看到免费就欣喜若狂,免费往往是最贵的

3、疯狂的帮助别人 别人有求于你,你能做的,尽可能的去帮他,你做不到的,也要想办法给他提供思路和方向

即使自己天天都很忙,也要花精力去帮别人,因为创业就是一个物质和精神交换的行为和过程

你的这些付出,会给你带来了很多便利

你帮了他们,等你有困难时他们也回积极的帮助你

这样就形成了一种良性互动

4、学会让利凡事斤斤计较的创业者,结果就是提高大家的提防心,最后避而远之,甚至见死不救!这种创业者想整合别人的资源就极其困难

这里的让利,不一定是纯粹眼前或当下钞票上的让利,你可以将未来的收益权、消费权,名誉权等等渡让出来

甚至,你考虑问题都先从对方来考虑

你给别人三分面子,别人肯定不会只回你两分!5、站在更高的格局只有你的目标够大,够长远,才不会把眼前利益看的很重,这样在整合别人资源的时候才方便放的下自己的利益,考虑好对方的需求

6、把创业当作一项修炼既然是修炼,就要学会忍耐!忍得下常人不能忍的事情,才能换回常人不易得的资源和成就

当忍耐力转化为行动力的时候,效果往往是惊人的

创业就是修炼你驾驭财富的能力,这个财富包括物质财富和精神财富!

回答三:感谢邀请

如何将红木整合到室内设计中——这个问题其实已经带出了一个小众装修品类了,也就是“红木整装”

目前市场上能够做红木整装的装修公司并不多,也可以说少之又少,能支撑红木整装的红木工厂(资质问题)就更加少了

从效果上看,红木整装有多种价位段的,您可以根据您的需求以及经济允许的范围做选择,现在发几种装修实景图供您选择,如果感兴趣可以给我留言:效果一:效果二:效果三:

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